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                  體育產業發展 應轉向“+互聯網”

                  發布時間:2016/4/19 10:19:00  共閱讀:

                  昨日,2016年全球鞋業暨體育產業發展趨勢論壇暨中國皮革協會鞋業、鞋材專業委員會年會在晉江舉行,來自全國各地的體育產業專家、龍頭企業負責人,共聚一堂探討體育產業的發展趨勢。


                  隨著全民健身成為國家戰略,以及大眾自覺健身意識的抬頭,與會專家和企業家們認為,未來十年一定是健身和運動的十年,也會是體育產業的黃金十年,體育用品業尤其是中小企業應抓住這個重大機遇?!醣緢笥浾咄跤?


                  領先品牌全面恢復高增長


                  論壇上,中國皮革協會副秘書長陳占光根據《2015中國鞋業發展報告》,分析了去年中國鞋業發展情況,以及未來的發展趨勢。


                  陳占光分析,行業整體結構進一步優化,運行效率有一定提升,新的競爭優勢正在重塑。運動鞋行業持續快速復蘇,戶外鞋、童鞋、布鞋等細分行業也實現較快發展;線上銷售仍然保持較高速增長,線上線下全渠道逐漸融合;行業加速引進自動化設備,需要勞動力較多的關鍵工序不斷實現自動化甚至半智能化操作,3d設計、3d打印研發、真皮及輔料自動裁剪、小型流水線等不斷引入生產過程,行業整體全要素生產率大幅提升;少量多樣、快速響應的能力不斷提升,不斷適應并引領新的消費需求。


                  “體育用品行業領先品牌全面回歸高增長是去年體育產業的一大特點?!标愓脊庹f,隨著國家出臺加快發展體育產業、促進體育消費等措施,全民健身上升為國家戰略,將體育產業作為綠色產業、朝陽產業培育扶持,以及2015年足球改革、申辦冬奧會等,為體育用品市場注入了強大活力。國內體育用品行業整體從2011年開始進入下行周期,經歷了數年的深度調整,領先品牌開始率先復蘇。由2014年開始v型反轉,到2015年體育用品行業領先品牌實現了快速增長,單個企業銷售收入首次突破100億元,眾多領先體育用品品牌實現10%以上甚至20%以上增速,領先品牌整體實現兩位數以上的增長。


                  “去年,網絡零售的市場紅利逐漸消失,線上銷售增速回落明顯?!标愓脊饨榻B,2015年全社會網上零售額38773億元,比上年增長33.3%,占社會消費品零售總額的比重為12.9%,其中穿著類線上零售增速21.4%,累計增速呈逐月回落態勢。pc端電商占比越來越小,移動端交易成為主流,而且移動端占比未來仍將進一步提升;“網紅經濟”風生水起,自品牌在淘品牌基礎上興起?!颁N售渠道變化帶來的觸動,讓鞋業企業需要考慮未來互聯網+體育產業的故事該怎么講,如何創新產品內容和用戶體驗?!?


                  八大領域存在投資機會


                  “被業界稱為‘46號文’的《國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》出臺,讓業界對體育產業的未來有了更多期許?!眹殷w育總局體育科學研究所體育社會科學研究中心主任鮑明曉表示,國務院“46號文件”的實施,從目前的效果上看,吸引了很多資本進入體育產業,將直接改善老百姓的生活質量,包括到2025年要讓中國體育產業總額達到5萬億元人民幣,讓經常從事體育的人口達到5億,“運動休閑度假、冰雪產業、高爾夫產業、聯賽俱樂部的殼資源、運動康復保健等八大領域有很多投資機會?!?


                  在鮑明曉看來,雖然目前國家經濟下行壓力較大,但可以通過產業結構調整改善局面,加大體育產業的投入、體育產業政策的扶植,就是產業結構調整一個很好的突破口?!斑@種突破口的出現和消費者消費需求的改變息息相關?!滨U明曉說,以前消費者考慮的是“吃喝玩樂”,先吃飽喝足再想著其他;而如今消費者考慮的是“玩樂吃喝”,吃喝都可以簡單點,但是玩樂卻不能忽視,對于體育產業從業者來說,這就蘊藏著巨大的機會。


                  從體育消費人群的層面來講,需要做到體育產業和消費項目的不斷升級,從低端項目到高端項目的升級,以山地、水上和冰雪為主的體育旅游,以及以高爾夫、馬術和射箭為主的青少年培訓,都是不錯的體育產業增長點。


                  關注消費體驗將獲得更大發展


                  鮑明曉認為:“體育產業要重視玩法的創新設計、運營模式的創新設計和商業模式的創新設計,這其中還有一個很多人都忽視的地方,就是在做體育產業時的消費者導入設計?!滨U明曉分析,晉江有很好的產業基礎,未來在發展體育產業的道路上,若更關注消費者的消費體驗、實現用戶價值,當地體育產業將會獲得更大的發展空間?!耙纬缮鷳B圈、產業鏈,在重視產品企業的同時,要更加重視平臺、渠道和推廣企業的培育和打造?!痹诖蛟祗w育產業的時候要堅持“兩條腿走路”,要讓“體育+”、“互聯網+”兩條腿都要邁得開,體育產業才能走得長遠。


                  “此前很多產業都在討論‘互聯網+’,我認為這幾年來互聯網的故事快講完了,體育產業未來發展應由‘互聯網+’轉向‘+互聯網’?!卑蔡んw育用品有限公司品牌高級總監朱敏捷認為,互聯網只是體育產業發展的一個工具,目前國內體育產業對消費者需求洞察不夠,“根據用戶需要實現的價值和需求,認真做好每一件衣服每一雙鞋,回歸認真做實業的原點,是體育產業永續發展的根本?!?



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